传媒板块:传媒板块给圣诞行情带来新气象

YONGHUA.NET 来源: 发布时间:2008-12-24 19:51:59 发布人: 浏览: 人次

 
 

    今日市场继续震荡走低,但个股活跃度不减,板块特征明显。尤其是抗经济周期行业食品饮料,传媒等表现尤为突出。出版传媒,新华传媒,中视传媒等相关个股大幅度走高。传媒个股走强与近期国内传媒界并购案有必然的联系。

    中国新媒体整合拉开序幕,新浪将成为最大的新媒体集团。新浪和分众传媒22日联合宣布,双方达成协议,新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。这是中国自从诞生互联网行业以来最大的一次并购,而新浪也将从互联网媒体转变为中国最大的广告公司。我们认为也许只是传媒行业购并案的开始。
传媒行业是典型的抗周期消费品行业,同时受益于内需消费品各行业充分竞争条件下广告支出的持续增长。广告投放行业主要集中在日化、服装、乳业、食品、电器、汽车等内需消费和服务性行业,央视、湖南卫视等强势媒体在经济周期下降阶段下仍获得众多内需消费品行业广告投放支撑。作为风向标的09 年中央电视台黄金资源广告招标招标总额同比增长15%,充分彰显传媒行业收入增长抗周期的特性。审视传媒行业的未来经营绩效、资产状况和行业演变因素,我们认为传媒行业的相对投资吸引力已经显著提升。

    传媒行业的制度变迁红利仍未完全兑现,传媒行业上市公司将通过并购、注资等方式重构业务模式、超常规提升业绩仍可期待。传媒行业将持续推进市场化、企业化方向改革,这将加速、加深传媒行业的资产证券化进程和程度,未来上市公司通过并购、注资等方式重构业务模式、超常规提升业绩是可以期待的。而为做强做大中国文化产业、实现中华民族文化复兴的战略目标,政府对传媒业的扶持政策也将延续。如有线网络企业可获得数字电视收入免营业税、所得税优惠、专项补贴等支持。图书出版行业亦有财政补贴等。在政府强调内需增长的环境下,传媒作为文化消费品的特质也将进一步凸显,其行业发展前景可望谨慎乐观。我们观察到政府在电影、动漫、新媒体等方面都出台了系列有利产业发展的积极措施,这对于形成行业新经济(净值,档案,基金吧)增长点是非常有利的。总之,在业绩稳步提升预期下,传媒上市公司动态市盈率进一步下降是可以预期的。如果考虑到传媒行业相对于市场长期存在的估值倍数,传媒业的投资安全边际已经提高。

    建议投资者逢低关注以下潜力传媒概念股:

    1.欣网视讯(600403)公司与中央电视台合作,通过和央视中视传媒签订《合作协议》开始了双方在IPTV业务方面的合作。公司拥有文化部颁发的《互联网内容经营许可证》和广电总局颁发的《网上传播视听节目许可证》,公司对移动通信业务进行了相应的调整,把资源注入有潜力的新兴业务。公司通信业务得到了持续稳定的增长,具备3G概念和电信宽带服务题材以及数字电视题材。另外公司2008度业绩较上年同期增长百分之70以上以及5元多的价格在传媒板块里也使得该股明显价值低估。

    2.天地源(600665)公司参股70%的西安创典文化传媒广告公司专业从事广告的策划、设计、发布以及项目的整合营销推广,同时拥有《西安广播电视报》、《城市经济导报》两份报纸媒体和一个专业策划设计广告公司,是一家具有丰富传媒运作经验的专业化机构。《西安广播电视报》主力读者以西安地区28-38岁城市白领为核心消费群,而城市经济导报》的主力读者为政府、商界、学界的主流精英,致力于为城市发展和企业经营提供资讯和决策支持,为精英人群提供思想交流和生活启迪的平台,市场前景相当广阔。

    3.天威视讯(002238)

    公司主营业务包括收视、有线宽频和节目传输,是国内最早的和最市场化的有线电视网络股份制企业,也是深圳特区唯一一家有线电视网络运营商,主要负责深圳特区有线电视网络的规划建设、经营管理和广播电视节目的传输。截至07年12月,公司共拥有有线数字电视终端100万个(其中主终端90多万个、副终端约10万个),有线宽频用户27.3万户(占特区25%的市场份额)。其有线网络可传输500多套标清数字电视节目,并能为用户提供交互电视、高速数据、VoIP等业务服务。公司目前数字电视用户约占全部深圳地区人口的30%。

 
 

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