国际巨头抢滩数字出版业 内容将成今后发展关键

YONGHUA.NET 来源: 发布时间:2010-04-14 09:28:14 发布人: 浏览: 人次

 

  4月12日,国际三大电子阅读器提供商之一的汉王科技(002362)发布其一季度业绩预增公告,公告显示,其2010年前3个月实现的归属于母公司所有者的净利润为3730万元-4660万元,与上年同期相比增长300%-400%。对于业绩的大幅增长,公司方面给出的原因就是电子阅读器市场持续升温,公司电纸书产品销量增加。

  在这种情况下,数字出版行业已成为国内众多企业追踪的对象。其重要分支电子阅读器更是因自身商业模式的日趋成熟,导致国内各大巨头纷纷抢滩电子阅读器市场。

  显然,疯狂的追逐一定有原因。作为绿色低碳环保的新产品,国际权威的Digitimes数据提示我们,2008年全球电子阅读器销量为70万台,2009年已增长到350万台,增长率超过400%。Digitimes最新分析认为,2010年全球电子阅读器市场规模将达930万台、2011年达1621万台、2013年达2801万台,其中中国市场的成长将是最大热点。美国市场研究与咨询公司Display Search日前发布的一份报告也预测,2010年中国电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台,达到全球市场的20%,总产值也将超过750亿元,同时,中国将借助人口规模优势,在2015年前超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。

  而电子阅读器在国内市场的销售情况也确实表明了其广阔的市场前景。电纸书国内市场占有率达到95%以上的汉王科技,其2010年一季度的电子阅读器订单就达到30万份,已经与2009年度全年的销售量持平。而董事长刘迎建则表示,由于产能跟不上,今年一二月份汉王电纸书还出现了供货不足的情况,丢掉了很多订单。为了补上产能不足的短板,4月9日汉王科技的股东大会还全票通过1亿元增资汉王制造的决议,将电子阅读器的年内产能提高到100万套的能力。

  目前的国内电子出版市场,除汉王科技外,惠普、戴尔、联想、中国移动、中国联通(600050)、方正等上游电子纸技术商、硬件厂商、电信运营商、内容提供商都纷纷加入这个新兴市场的争夺之中。其中三星更是于近期在北京发布了一款电纸书,传递出进军中国市场的信号。中国移动、中国联通等电信运营商也早已与上下游厂商联合开发电子阅读产品。

  面对越来越多的企业涉足电子出版产业,业内人士却表示,虽然目前整个产业处于混乱阶段,但最终整个产业会演绎出“三足鼎立”之势。他们认为,数字出版产业链为:数字内容-数字内容平台-运营商-终端-渠道-消费者,简单一点就是上游内容资源加下游终端销售渠道,而内容资源则是电子出版产业的命门。

  争夺电子出版市场的企业都明白,只有源源不断的内容才能保证电子阅读器持续产销,毕竟,人们要看的是书中的内容,而不是内容的载体。谁会记得某本书的纸张如何,人们要的是内容。一位在3月16日出席汉王科技上市酒会的出版业内人士向媒体转述,当天汉王总裁刘迎建在台上跳着喊,“我缺的就是内容!”

  虽然汉王缺少内容资源,但凭借其近乎于垄断的终端销售市场,其已经开始加强上下游合作,以出版社内容资源合作、在线交易平台建设作为突破重点,与汉王合作的出版社已经高达100家左右。汉王高层也对记者表示:“汉王2009年建立了自己的网上书城,对于书城的销售收入,汉王只提取其中的二成,剩下的八成收入都是出版商的,并且,汉王不参与电子书的定价,全是出版商自由制定,出版商愿意免费的,我们也不收取费用。”

  就是靠着这份前期的垄断,现阶段缺少内容资源的汉王科技在今后基本可以固定下一个比较稳定而广阔的内容供应链。

  与汉王以终端为依托,逐渐构建自己的内容平台,以终端优势带动内容资源的发展,进而构建“终端%2B内容”的发展战略不同,方正、盛大则是以内容为依托,后向整合终端资源,通过自主研发或贴牌生产的形式,获得自有电子阅读器终端产品,进而构建“内容%2B终端”的发展战略。

  在2009年10月推出“文房”电子书的方正集团,拥有非常丰富的数字版权资源,甚至被媒体称为“数字版权老大”。其旗下的方正阿帕比公司,为中国80%以上出版社出版发行数字图书提供平台,还为全国150多家报社的300多份报纸发行数字报提供技术。

  而占据90%以上网络阅读份额的盛大文学,在3月10日的电子书战略发布会上,也宣称要以开放吸引合作伙伴,其试图打造的“云中图书馆”,更是宣称让每一个中国人都拥有一本电子书。

  业内人士认为,虽然现在大批企业涉足到数字出版市场,但不出一两年,数字出版市场将会面临一轮洗牌,而洗牌后剩下的出版商必然是拥有大量不可复制的内容资源。未来的数字出版市场很可能呈现汉王、方正、盛大三足鼎立的格局。

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